Molti pensano che fare branding sia un’attività riservata alle grandi aziende con enormi budget per il marketing e la comunicazione. In realtà, la maggior parte delle aziende italiane è costituita da piccole e microimprese, spesso sconosciute perché operano in mercati di nicchia o marginali rispetto a quelli più popolari.

Queste realtà tendono a concentrarsi principalmente sulla parte commerciale, focalizzandosi quasi esclusivamente sul prodotto o sul servizio: i miglioramenti nella qualità o le innovazioni vengono spesso copiate e adottate dalla concorrenza, portando a un’offerta di prodotti o servizi poco distinguibili.

Il risultato? I clienti non riescono a percepire una differenza chiara tra un prodotto “originale” e uno successivo, e finiscono per basare la loro scelta principalmente sul classico binomio qualità/prezzo.

Ecco perché fare branding e sviluppare una solida strategia di branding diventa essenziale anche (e soprattutto) per le PMI. Quando le risorse sono limitate, è cruciale definire con precisione l’identità del proprio brand, in modo da ottimizzare gli investimenti futuri e rendere il proprio prodotto unico e facilmente riconoscibile dal target di riferimento.

Una strategia di branding efficace non solo aiuta l’azienda a distinguersi, ma permette anche di differenziare il proprio prodotto dalla concorrenza diretta e indiretta, aggiungendo valore e potenzialità di crescita.